在去年经历了欧盟最严厉的玩具安全“新指令”洗礼后，扬州玩具产业今年却逆势而上，通过开发南美以及俄罗斯等新兴市场，订单不断，各大玩具厂加班加点，呈现出自欧债危机以来难得的旺季景象。
日前，记者走进扬州利达玩具有限公司（二星级供应商），只见厂门口停了五台大货车，工人们正把新生产出来的玩具装箱，准备发往扬州港。销售经理蒋庆一边忙一边告诉记者：“今年圣诞的单子基本已经不接了，只有利润特别好的我们才做。现在还有南美和非洲客户不断找来要求订货，我们也只好把他们推荐给其他兄弟厂家！”
玩具作为传统产业，在经济低迷的当下，国内不少出口行业都遭遇了成本上升、出口萎缩的尴尬，扬州玩具产业有何秘诀？捷毅玩具总经理曹祥喜一语道破天机：“这是大家互相支援、抱团过冬的结果。”曹总告诉记者，今年7月，镇上一家玩具企业填充料PP绵未能采购到，这下可急坏了老板陈先生。如果原料不能到位，不仅不能及时交付订单，企业还会面临巨额罚金。得知这一情况，同行雅伦玩具公司总经理林若庸立即伸出了援手,填充料PP绵由雅伦支持，无论如何不能让兄弟厂缴纳罚金。在西湖镇，这样互相帮忙、抱团过冬的事例还有很多。
在业内人士看来，扬州玩具产业之所以发展良好，还有三大因素。扬州玩具协会会长刘忠表示：“受欧债危机冲击，国内多家玩具企业停产，这也为扬州玩具产业留下了市场空间。”刘忠告诉记者，像沃尔玛、家乐福等跨国企业，都纷纷找到利达、雅伦这些扬州本土龙头企业做贴牌加工。
此外，新兴市场的开拓也非常喜人。今年，由于俄罗斯成功加入了世贸组织，以前扬州玩具产业头疼的货币结算问题也迎刃而解。刘忠表示，用卢布结算，扬州玩具企业以往十分不习惯。如今俄罗斯经济运行良好，购买力也比尚处在欧债危机中的西欧国家强，今年,俄罗斯等新兴市场的订单比去年增加了40%，而订单的利润也远比西欧市场高。
还有最关键的一点，刘忠认为是扬州玩具产业的“根”。“与扬州玩具企业不同的是，广东等地的玩具企业投资者多是港澳客商，不是本地人。当危机来临时，他们无情地选择了关闭工厂，退出市场，转而去东南亚、印度等地另开新市场。为了扶持本地企业，扬州市政府一直很关心我们，专门对玩具行业出台了相关扶持政策。可以说，如果没有政府的大力帮助，扬州玩具企业也就不可能有重新繁荣的今天。”刘忠说。
西湖镇党委书记王庆伟告诉记者，在扬州诸多产业中，毛绒玩具业是最为出名和最有特色的产业之一。扬州及周边地区有大小玩具企业上千家，年产销量上百亿元，外销80多个国家和地区，现已形成了一条从原辅料加工到成品玩具销售的产业链，从业人员达数十万人。“雅典奥运会”“北京奥运会”“上海世博会”的百万只布娃娃均出自扬州。“长毛绒玩具产业是西湖镇乃至扬州市的"有根产业"，这与其他地区的玩具产业形成了鲜明的对比。”最近，王庆伟书记召集了全镇玩具企业座谈行情，参会的玩具企业老总都对前景表示乐观，尽管在西欧等国遭遇了出口瓶颈，但由于俄罗斯、南美等新兴市场的开拓，扬州玩具产业今年形势喜人。
当然，尽管行情有所好转，但随着今年8月初，欧盟又发布了新的欧洲玩具标准，玩具企业将再次面临成本上涨的难题。刘忠告诉记者，此次修订对部分玩具定义进行了更新，一旦通过，玩具企业的成本将起码再增加5%-10%。
为了应对玩具业不断出现的新挑战，3年前，以利达为首的扬州几大玩具龙头企业已经逐步实施“生产车间大转移”，生产基地逐步转移到安徽等地，以降低劳动力、原料的成本。刘忠透露，如今，玩具行业已经进入微利时代，销售模式也在创新，品牌集聚效应增强，产业联盟将成为必然趋势。在扬州玩具协会协调下，有望各家玩具企业培植集体品牌，共同注册“西湖玩具”商标,联手开拓市场！