和讯股票消息 由润灵环球责任评级、SGS通标标准技术服务公司以及北京师范大学中国社会责任研究院联合主办的2012年第四届A股上市公司社会责任报告高峰论坛暨上市公司社会责任报告评级授牌店里在北京新闻大厦举行。大良造设计总监吴旭出席了本次论坛，并表示在目前的情况下，报告长什么样，采取什么方式可能是领导决定的，但未来越来越多的企业会重视读者，把读者看成是决定性的力量。焦点透视
吴旭：谢谢大家！今年是第四次我来参加这个会议，非常荣幸有这么一个机会能跟大家分享一些我们今年的所想所得。我希望能够去说一些有用的，以往我们也说了一些关于具体报告制作方面的事儿，今年我们希望所分享的东西能够在未来几年帮助到在座的这些企业和其他没有来的企业。
这是我的题目《读者决定未来》。在目前的情况下，报告长什么样，采取什么方式可能是领导决定的，但未来越来越多的企业会重视读者，把读者看成是决定性的力量。
这是关于未来报告阅读形式的思考。未来实际上是一个非常大的题目，很多关于未来重大影响的决策或者说一些事件是来源于一些很小的趋势。这都是过去的一些关键技术，可能很小的一个技术，直到发展大今天它成为决定世界变革的一些力量。对于报告的出版和印刷而言，可能在当初我们的活字印刷或者纸张发明，也许只是当时技术上体现的一个非常微小的一件事情，而到今天它们可能已经决定了大家阅读的方式。对于未来而言，改变我们认为已经发生了，它究竟对我们的阅读影响会有多大？下面来看一看。
改变之一，承载信息的介质。这个问题大家已经很熟悉的。最早我们的文字是手抄的，现在大家可能不太用笔了，比如我就提笔忘字，后来是印刷的和数字的。再看看出版和发行，最早大家都是吼，后来有了电视台和电视，现在又有了互连网络。这可以告诉我们主要的信息已经存在在网上了，网上获取信息成为主流模式。因为互联网的普及率越来越高，影响到什么程度？我们现在很多人为了证明这条消息的真或假会从网上搜索，而不是主动到图书馆去找。专业领域可能不太一样，但至少在普通人的行为方式当中人们会从网上搜索信息，证明这个事情真或者假。这也对我们产生了很大的影响。
改变之二，阅读信息的工具。具体体现在什么地方？来看一些广告，一些很老的广告。一个人坐在长椅上，城市的休闲区域。我们看到他在草地上。这是一张关于美女与野兽的图片，躺在家里的浴缸里。这能体现出什么？我们现在有越来越多的休闲的时间，可能由于技术、手段，由于可以实现了，在休闲的时间里我们可以获得越来越多的信息，大量影响了我们获得信息的结构。不光是在上班的时候，去图书馆，不，现在我们可能在草地上，可能在公园的长椅上，可能躺在浴缸里，就能享受到非常丰富多彩的阅读体验。
一些数据显示的变化。这是2009年到2013年全球的PC智能手机和平板电脑的出货量，2009年最下面的数据PC电脑还是主要的大家购买的东西，到了2012年倒是第二个智能手机和平板电脑总和已经遥遥领先于PC的出货量。现在从总量上来讲，可能还是PC电脑多一些。我们看到预测的未来差距会越来越大，到最后这个会成为咱们主流的使用工具。
这张图表就比较有意思了，显示的是用户使用媒体终端的一个时长的状况，智能电视是158分钟，电脑是179分钟。有70分钟在使用平板，有82分钟在使用智能手机。虽然看起来这两个数量比较小，但加起来已经达到了152分钟。这说明我们在平时可能躺在草地上在使用着平板电脑，或者躺在浴缸里，以前可能在看报纸，现在可能在看电视，或者在玩电脑，或者在用平板电脑、智能手机。
82分钟的智能手机我们看看都在使用一些什么内容，其中灰色区域是后装应用，就是为了其他的企业和APP开发者他们开发的东西，占有了49分钟，其他还有7分钟的时间是通过浏览器获取信息。这对于我们来说，我们要重视的是在一个人平时的生活中有56分钟在使用智能手机终端在获取信息。
苹果的appstore应用程序的增长，有越来越多的应用程序提供出来被大家使用。也许大家会说有这么多应用程序，如果我们开发一个应用程序供大家来获取信息的话，是不是很难以选择。问题在于换一个角度来讲，你现在不开发，你的竞争对手或者其他的更多的应用程序，你没有去抢占这个市场你就会落后，在这种大的发展趋势下你会越来越落后。
我们会使用app，有50几分钟。看看他们都会选用什么样的app。其中最受欢迎的是实用工具，其次是信息和多媒体。要说明的是我们发现用户是很喜欢用app来获取信息的，另外他会更倾向于有多媒体类型的app。
现在已经有很多的人在生活方式上改变了用平板电脑、智能终端来获取信息，它可以方便的让我们在草地上，在长椅上，甚至在浴缸里获取信息。为什么说这样的手段能够吸引大家？它有很大的优势，就是因为它展现信息的手段是非常丰富的。
微博、微信、微电影是非常火的话题，很多企业在做活动的时候，至少公关公司会跟他们说你要通过微博、微信、微电影。具体是什么？因为大家现在生活节奏太忙了，大家只能接受很短的信息，这没错。但要注意到，这三个东西前两个都是非常强的互动性的东西，第三个是非常强的视觉感受的东西。我们如果需要在手段上影响读者的话，我们需要在这两个方面加强，这是传统的纸质版媒体所不具有的功能。
现在有很多实践，有一个来自荷兰的设计师，当然他是中国人，叫赵宇。他尝试怎么把拍摄的视频短片和平面读物，因为这是比较困难的实现的东西，他怎么结合起来。很简单，现在的技术已经非常成熟的。这是报告的封面，这是一个内页，提供了两种方式的网上信息，左边那一页是一个短片，右边是网上的综合信息。他通过的是二维码，通过智能终端扫描二维码可以顺利的查看短片。我们提供了一个体验中心，在体验中心那里拍摄二维码，浏览一下看看他们是怎么实现的平面的东西和网络的及时互动。这比平面印刷体上提供网址让你输入要方便得多。
我们再看一些数据，看看数据能说明一些什么问题。这里面看到多媒体的使用，多媒体在人的获取信息当中有多么重要。最重要的是工具，工具对大家帮助最大。其次是信息、新闻资讯、多媒体。尤其是多媒体和社交对于女性的影响是非常非常大的，她跟男性非常不一样，男性工具会更强一些，会超出很多，但多媒体和社交网络对女性的影响是非常大的。
说了这么多，企业说我能不能看到究竟国际上都有哪些企业做了这些事情，你说的很好，但实现的难度太大，或者说没有好的案例。给大家看几个，这几个案例我们已经通过网络下载安装到外面的四台iPad上，大家有兴趣可以去看一眼。
第一，GE的年报。（如图）这是它的封面，封面实现了动态的增长，是生长出来的图案。这边也是生长出来的图表。是非常好的动态演示，非常吸引人。再往后，数据页面也是实现了动态的显示。显示之后是这样的章节页，分六部分。右面是章节页的内容，感兴趣可以了解到更详细的信息。关于战略的阐述放了战略团队，战略团队是谁大家可以点击他身上的圆点了解。关键是上面嵌入了视频，点击之后会形成这样的效果，就会看到团队里面女性正在阐述她叫什么，她的观点是什么，她代替她的观点来阐述，非常具有吸引力。配了很好的音乐，这样大家很乐于听到她对于战略的阐述，而不是仅仅看比较枯燥的文字。
第二，德国安联集团。图表是动态，只显示一半，主要的经济数据有那么多，想看哪个具体点，下面可以随时的更新。
第三，IMD的报告。右边也是嵌入视频，有很多可以互动的点击的项目，有些企业增加了网页连接，随时可以跳到浏览器看主页上提供的更丰富的信息。
第四，ABB。在这里地图可以提供点击，可以看到更详细的内容。上面那些数据可以看到更详细的放大了以后的数据。
第五，壳牌石油是我重点推荐的，虽然他不是一个社会责任报告，也不是年报，但是跟社会责任有一定关系的内容，值得推荐的是他做成了网页的模式，是自己的APP，但调用了是企业自己内部网站上的资源，大家可以随时的对网页内容进行修改，达到充分影响读者的作用。大家可以看到他的表情方式，里面有嵌入视频。页面是这样的布局，所有的图片右下角都有专门的按纽，点击以后会是一个放大的图片库，具体的图片说明，更多的故事都会有所阐述。他通过现在的无图无真相，乃至无视频无真相来影响读者。
看看更炫的奥迪是怎么做年报的。这是一个非常动态的街景，有一辆汽车飞驰而过，轰鸣着，展开一本书，有一个360度的场景设置。所有的文章主题都漂浮在道路上面，你可以随意的切换。有几个主题，有文章的，有一些是视频的，有一些是要去听的。这个页面是他的一篇文章，左下角点击之后就会有一个温柔的女声把这篇文章念完。
我们给大家展示了这么多企业已经在年报或者是社会责任宣传方面通过智能终端，采用了那么多手段，在这么大量的app的市场里，他们付出了巨大的努力，究竟能给企业带来什么样的提示呢？首先我得先说几个反对观点，因为这个问题我在之前也跟浩而聊过，她就提出了一些反对的观点。
比如说连线杂志，是美国一个非常有名的杂志，他出了app以后，前几个月迅速的冲到了5万的订阅量，后几个月掉入3万。由此很多人对app的前景非常堪忧，在这种堪忧的情况下，我们会发现国内越来越多的主流媒体都具有自己的app。他们必须要在智能互联终端上占有一席之地，是因为用户都在用，不是因为这个东西是不是一定要做这么一个东西，而是用户群体已经转移到这边了，他不去将来必然会失去市场。所以，现在的这些成绩可能会给我们一些提示，我所说的数据究竟企业怎么去选择，大家可以更深入的去思考一下。
最后我也希望各个企业能给我们提一些意见，因为我们在这个方面也是在思索，肯定有什么不足之处，希望大家互相交流，多多给我们提意见。谢谢大家！